Suchmaschinenmarketing ! Was ist das?

[Gonzo]

Unter Suchmaschinenmarketing versteht man nicht nach Schema F eine todo Liste abzuarbeiten, sondern sich Gedanken zu machen was ein interessierter Besucher erwarten würde und das auch abzuliefern. Das ist was Google will, einen Mehrwert seiner Suchergebnisse und damit das was der Suchende finden will.
Also muss für Google erkennbar sein was die Seite, bzw. der Shop für ein Thema hat. Mit einem Kaufhaus Kunterbunt findet G. keine Linie, kein Thema.
Es ist besser mehrere Shop´s zu betreiben, aber jeder mit seinem eigenen speziellen Angebot/Thema.
In einem Shop für Fahrräder auch noch Möbel und Textilien anzubieten das ist doch blöd, wird aber von vielen versucht, weil sie ja unterschiedliche Rubriken haben. Der Besucher wird schon klar kommen. Ja der Besucher vielleicht schon, aber Google nicht. Denn wie soll Google die Kompetenz für den Shop finden?
Fahrad, Möbel, oder gar Textilien ?
Da hat doch auch der Besucher auf der Startseite keine Chance und ihr wisst, da holt ihr den zukünftigen Kunden ab, oder verliert ihn. Auf der Startseite muss die Kernkompetenz für den Besucher und eben auch für Google klar und ohne Probleme erkenntlich sein. Dann hat man schon einen Grundstein für den Shop gelegt.
Aber das muss sich durch alle Kategorien wie ein roter Faden ziehen. Gelbe und grüne Fäden verwirren den Besucher und auch die Suchmaschine, also Punkteabzug und ergo schlechtere Platzierungen in den Sumas.
Schafft euch den Status eines Spezialisten für euer Angebot, dann schafft ihr es leichter im Ranking oben zu erscheinen. Schafft Alleinstellungsmerkmale, die euch vom Rest der Anbieter abheben und unterscheiden. Das mögen die Suchenden und auch G.

Der Begriff Suchmaschinenmarketing sagt an und für sich doch schon worauf es ankommt, auf Marketing. Wikipedia meint dazu:

Der Begriff Marketing oder (veraltet) Absatzwirtschaft bezeichnet zum einen den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe (Funktion) es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten (zum Verkauf anbieten in einer Weise, dass Käufer dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen);

Das geht nun mal nicht mit Artikeln die eine technische Beschreibung des Angebots liefern, sondern es muss dem Besucher eine Lösung seines Problems liefern. Warum soll ich dies Matratze kaufen? Weil sie meine Schlafprobleme löst! Weil sie mein Bandscheibenproblem lindert! Das muss auch kommuniziert werden und die Problemlösung muss möglichst schnell vom Interessenten erkannt werden. Dann noch die Aufforderung den Kaufbutton zu klicken und schon wird der Besucher zum Kunden.
Einen Besucher an dieser Stelle zu verlieren ist ein No-Go, dass darf nicht passieren.

Suchmaschinenmarketing bedeutet sich ein Konzept, einen Plan für sein eigenes Projekt zu erarbeiten. Immer davon ausgehend das alles was du tust einen Mehrwert für den Besucher darstellt. Dazu gehört beim Besucher als Fachmann zu erscheinen und nicht nur als Anbieter. Das erkennt der Besucher und er bekommt Vertrauen und glaubt mir die Tante Google kann das auch erkennen.
Macht was für die Menschen/Besucher und dann klappt es auch mit den Suchmaschinen.

Nicht das ihr jetzt glaubt das mache ich und bin ganz vorne, nein so einfach ist es nicht, aber es bringt euch mit Sicherheit schon mal in die richtige Spur.
Onpage Optimierung ist der erste und wichtigste Schritt!
Auf die Feinheiten gehe ich im nächsten Beitrag näher ein.